Heiko Schmid war Professor für Wirtschaftsgeographie an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Seine Forschungsschwerpunkte waren die Konsumforschung und die aufmerksamkeits- und faszinationsbezogene Kommodifizierung von Alltagswelten. Im Rahmen einer phänomenologischen, semiotischen und handlungstheoretischen Perspektive entwickelte er den Ansatz einer Ökonomie der Faszination.